© Элина Валенко, 2025
Искусственный интеллект в фотографии
Искусственный интеллект в фотографии
как брендам и магазинам работать с ИИ
и когда это действительно выгодно
“
Искусственный интеллект уже стал полноценной частью визуального контента. Бренды, маркетплейс-продавцы и e-commerce-компании постепенно переходят от «экспериментов» к практическому использованию ИИ-картинок: для экономии бюджета, ускорения съемок и тестирования идей.
При этом ИИ не заменяет профессиональную фотосъемку, а работает как дополнительный инструмент к достижению желаемого результата.
Вопрос
Где ИИ-генерация действительно эффективна?
1
Быстрое создание визуальных концепций
ИИ помогает протестировать идею съемки еще до того, как закуплен реквизит или собрана команда, подобрать подходящую стилистику съемки или составить четкий бриф
ИИ помогает протестировать идею съемки еще до того, как закуплен реквизит или собрана команда, подобрать подходящую стилистику съемки или составить четкий бриф
2
Невозможное – возможно
ИИ генерации позволяют обходить сезонные и логистические ограничения. Например, зимой сделать нейрофотосессию летней коллекции на пляже. Или добавить в кадр труднодоступный элемент композиции (фрукт, животное, достопримечательность с другого конца света)
ИИ генерации позволяют обходить сезонные и логистические ограничения. Например, зимой сделать нейрофотосессию летней коллекции на пляже. Или добавить в кадр труднодоступный элемент композиции (фрукт, животное, достопримечательность с другого конца света)
3. Создание альтернативных ракурсов товара на основе реальной фотографии
Если имеется качественный исходник и нужно расширить серию.
4. Быстрая визуализация товаров, которых еще нет на руках
Коллекция еще отшивается или товары еще находятся в процессе доставки с фабрики, и есть только тестовый образец или одна фотография от производителя на белом фоне
Чтобы заказать ИИ генерацию,
свяжитесь со мной в любом из мессенджеров
Летние коллекции отшиваются зимой, а зимние — летом.
Раньше, чтобы снять одежду зимой на летнем пляже, приходилось либо выезжать в теплые страны, либо ограничиваться студией и сложными постановочными декорациями. Сейчас достаточно сделать качественную каталожную съемку изделия на белом фоне — и можно сгенерировать любую модель в любой локации, с нужной погодой и освещением.
НО!
Несмотря на широкие возможности, ИИ не всегда может заменить реальную съемку. Существуют технические, организационные и юридические ограничения, которые нужно учитывать при планировании контента.
Не каждый товар можно реалистично сгенерировать (или это будет долго и дорого)
Сложности могут возникнуть с изделиями, в которых важны мелкие декоративные детали (например, микро-бусины, цепочки Мониль, пайетки и прочие сложные детали). А также, из-за встроенных фильтров безопасности и цензуры, проблемы возникают с генерацией нижнего белья и купальников. Часто ИИ просто отказывается генерировать изображение, а нейросети, в которых нет таких фильтров, с цензурой работают еще недостаточно качественно.
Сложности могут возникнуть с изделиями, в которых важны мелкие декоративные детали (например, микро-бусины, цепочки Мониль, пайетки и прочие сложные детали). А также, из-за встроенных фильтров безопасности и цензуры, проблемы возникают с генерацией нижнего белья и купальников. Часто ИИ просто отказывается генерировать изображение, а нейросети, в которых нет таких фильтров, с цензурой работают еще недостаточно качественно.
Размер итоговых изображений
Большинство нейросетей создают изображения с ограничением по длинной стороне (обычно 1024–2048 px, реже 4096 px). Этого достаточно для сайтов и маркетплейсов, но недостаточно для широкоформатной печати, наружной рекламы и крупных баннеров.
Даже upscale-модули не дают полноценного качества, сопоставимого со студийной съемкой на профессиональную камеру.
Большинство нейросетей создают изображения с ограничением по длинной стороне (обычно 1024–2048 px, реже 4096 px). Этого достаточно для сайтов и маркетплейсов, но недостаточно для широкоформатной печати, наружной рекламы и крупных баннеров.
Даже upscale-модули не дают полноценного качества, сопоставимого со студийной съемкой на профессиональную камеру.
Большие объемы в едином стиле проще и быстрее снять в студии
ИИ хорош для отдельных визуалов или небольших сетов. Если бренд планирует получить серии из 50–100 кадров в едином стиле, то генерация займет значительно больше времени, чем съемка. Нейросети часто дают небольшие различия в освещении, пропорциях и цветах от изображения к изображению. Чем больше изображений необходимо сгенерировать в одном стиле, тем больше получается погрешность в деталях. В таких задачах профессиональная съемка оказывается быстрее, дешевле и стабильнее
ИИ хорош для отдельных визуалов или небольших сетов. Если бренд планирует получить серии из 50–100 кадров в едином стиле, то генерация займет значительно больше времени, чем съемка. Нейросети часто дают небольшие различия в освещении, пропорциях и цветах от изображения к изображению. Чем больше изображений необходимо сгенерировать в одном стиле, тем больше получается погрешность в деталях. В таких задачах профессиональная съемка оказывается быстрее, дешевле и стабильнее
Большие объемы в едином стиле проще и быстрее снять в студии
ИИ хорош для отдельных визуалов или небольших сетов. Если бренд планирует получить серии из 50–100 кадров в едином стиле, то генерация займет значительно больше времени, чем съемка. Нейросети часто дают небольшие различия в освещении, пропорциях и цветах от изображения к изображению. Чем больше изображений необходимо сгенерировать в одном стиле, тем больше получается погрешность в деталях
Юридические ограничения на использование ИИ-изображений
Регулирование ИИ активно развивается, и брендам важно учитывать правовые риски. На сегодняшний день применяются следующие нормы:
- Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ
Запрещает вводить потребителя в заблуждение (ст. 5).
Если изображение товара создано ИИ и не соответствует реальному товару, это может быть признано недостоверной рекламой.
- Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300-1
Статья 10 обязывает предоставлять покупателю достоверную информацию о товаре.
Использование ИИ-изображений, которые искажают характеристики изделия, является нарушением.
- Требования маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет)
Регламентируют использование реальных фотографий товара в карточке.
Wildberries и Ozon прямо указывают, что изображение должно соответствовать фактическому виду изделия.
ИИ-изображения допускаются только как дополнительные, но не как основные.
-Европейский закон об ИИ (EU AI Act, 2024)
Для компаний, работающих на зарубежные рынки: AI Act требует обязательного раскрытия, что изображение создано нейросетью (Transparency Obligations) — особенно в рекламе и e-commerce.
- Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ
Запрещает вводить потребителя в заблуждение (ст. 5).
Если изображение товара создано ИИ и не соответствует реальному товару, это может быть признано недостоверной рекламой.
- Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300-1
Статья 10 обязывает предоставлять покупателю достоверную информацию о товаре.
Использование ИИ-изображений, которые искажают характеристики изделия, является нарушением.
- Требования маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет)
Регламентируют использование реальных фотографий товара в карточке.
Wildberries и Ozon прямо указывают, что изображение должно соответствовать фактическому виду изделия.
ИИ-изображения допускаются только как дополнительные, но не как основные.
-Европейский закон об ИИ (EU AI Act, 2024)
Для компаний, работающих на зарубежные рынки: AI Act требует обязательного раскрытия, что изображение создано нейросетью (Transparency Obligations) — особенно в рекламе и e-commerce.
Качественный исходник — основа успешной ИИ-генерации
Для генерации изображений с конкретным продуктом одного промта с описанием товара мало, необходимо использовать изображение-референс.
Если референс (исходник) снят в плохом свете, имеет искажения, шум, неправильную геометрию или некорректные оттенки — ИИ не исправит эти ошибки, а наоборот усилит их. Поэтому для генерации важно иметь технически точное изображение: с ровным светом, корректным цветом и четким контуром.
Оптимальное решение — заранее сделать профессиональную съемку под обтравку, подготовленную для ИИ-генерации. Такие кадры дают нейросети четкий и достоверный референс, снижается количество неудачных прогонов и повышается точность всех сцен и сюжетов именно с вашим товаром.
При наличии качественных исходных фото товара можно сделать генерацию для: женской, мужской, детской одежды, обуви, сумок и аксессуаров, мебели, ювелирных украшений, косметики, домашнего декора и других предметов.
Когда ИИ становится мощным инструментом для бизнеса
ИИ особенно эффективен в задачах, где бренду или магазину требуется быстро обновлять визуал без больших бюджетов и длительной подготовки. Например, когда маркетплейсу нужно оперативно адаптировать карточки под сезонность или праздники — Новый год, 8 марта, 1 сентября. В таких ситуациях ИИ позволяет быстро тестировать разные креативы, сравнивать конверсии и находить наиболее работающую концепцию для конкретной ниши.
Для fashion-брендов нейросети становятся удобным инструментом, когда необходимо получить разнообразный контент в сжатые сроки, особенно если нет возможности организовать полноценную съемку с моделями, стилистом и командой. Съемка с ИИ генерацией помогает создавать визуалы с разными типажами моделей, в разных образах, с разной атмосферой. Это особенно выгодно, когда одна и та же вещь должна быть показана во множестве вариантов: спортивный образ на блондинке, офисный — на брюнетке, casual — на plus-size модели. Такая вариативность в реальной съемке потребовала бы значительных затрат.
ИИ также незаменим, когда продукт сложно транспортировать или требуется разместить его в большом количестве локаций. Например, магазины мебели могут один раз отснять диваны и кресла на белом фоне, а затем генерировать для каждого изделия разные интерьеры — от минимализма до скандинавского или арт-деко. Это быстрее и гибче, чем искать подходящие пространства, арендовать студии или строить декорации.
ИИ также незаменим, когда продукт сложно транспортировать или требуется разместить его в большом количестве локаций. Например, магазины мебели могут один раз отснять диваны и кресла на белом фоне, а затем генерировать для каждого изделия разные интерьеры — от минимализма до скандинавского или арт-деко. Это быстрее и гибче, чем искать подходящие пространства, арендовать студии или строить декорации.
В итоге ИИ становится мощным рабочим инструментом там, где бизнесу важны скорость, вариативность, экономия ресурса и гибкость визуального контента. А в сочетании с профессиональной съемкой под обтравку он позволяет выстроить эффективный и стабильный процесс производства изображений для любых задач — от маркетплейсов до рекламных кампаний.
Я прошла обучение и работаю в разных нейросетях, подбирая те инструменты, которые лучше всего подойдут вашему товару
свяжитесь со мной в любом из мессенджеров