Искусственный интеллект в фотографии

Сложности могут возникнуть с изделиями, в которых важны мелкие декоративные детали (например, микро-бусины, цепочки, пайетки и прочие сложные детали). А также, из-за встроенных фильтров безопасности и цензуры, проблемы возникают с генерацией нижнего белья и купальников. Часто ИИ просто отказывается генерировать изображение, а нейросети, в которых нет таких фильтров, с цензурой работают еще недостаточно качественно.

Одна из ключевых особенностей ИИ — отсутствие гарантированной повторяемости. Даже при одинаковом промпте и одинаковых фото-примерах результат будет отличаться от генерации к генерации. Иногда удается получить желаемый визуал за 15-20 минут, а иногда требуется десятки или сотни прогонов. Кроме того, как показывает практика, один и тот же запрос в разные дни работает по-разному.
Это делает невозможным точное планирование сроков, а для коммерческих задач, где важны точные дедлайны, такая непредсказуемость — значимый фактор риска.

Большинство нейросетей создают изображения с ограничением по длинной стороне (обычно 1024–2048 пикс., реже и дороже 4096-5376 пикс.). Большинства средних размеров достаточно для сайтов и маркетплейсов, но недостаточно для широкоформатной печати, наружной рекламы и крупных баннеров. А модули, масштабирующие изображение без потери резкости, не дают полноценного качества, сопоставимого со студийной съемкой на профессиональную камеру.

ИИ хорош для отдельных визуалов или небольших сетов. Если бренд планирует получить серии из 50–100 кадров в едином стиле, то генерация займет значительно больше времени, чем съемка. Нейросети часто дают небольшие различия в освещении, пропорциях и цветах от изображения к изображению. Чем больше изображений необходимо сгенерировать в одном стиле, тем больше получается погрешность в деталях
В таких задачах профессиональная съемка оказывается быстрее, дешевле и стабильнее.

Регулирование ИИ активно развивается, и брендам важно учитывать правовые риски. На сегодняшний день (декабрь 2025 года) применяются следующие нормы:
- Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ
Запрещает вводить потребителя в заблуждение (ст. 5).
Если изображение товара создано ИИ и не соответствует реальному товару, это может быть признано недостоверной рекламой.
- Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300-1
Статья 10 обязывает предоставлять покупателю достоверную информацию о товаре.
Использование ИИ-изображений, которые искажают характеристики изделия, является нарушением.
- Требования маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет)
Регламентируют использование реальных фотографий товара в карточке.
Wildberries и Ozon прямо указывают, что изображение должно соответствовать фактическому виду изделия.
ИИ-изображения допускаются только как дополнительные, но не как основные.
- Европейский закон об ИИ (EU AI Act, 2024)
Для компаний, работающих на зарубежные рынки: Европейский закон требует обязательного раскрытия, что изображение создано нейросетью — особенно в рекламе и при коммерческом использовании.